電商 SEO 從品牌 Day1 就要開始思考，不要想說剛開始先靠投 Google 廣告、Meta 廣告找業績。

以個人經驗來說，新品牌立馬要投 Google 關鍵字廣告，ROAS 可能不會太高，畢竟 Google 的受眾都是有搜尋意圖的人。

雖然受眾極度精準，但這群人相對會花心思做比較，當品牌在網路上沒有足夠信任度前，立馬就被迫跟同業比較，是很難競爭出頭，贏得關鍵字廣告的轉換。

先把資源拿來做內容累積，再來搭配 Google 關鍵字廣告是我們實際的作法，也讓 ROAS 有所加成。

Meta 廣告的部分，就非常適合主動出擊找業績，品牌先把官方網站該有的購物環境做好。

被廣告貼文燒到進站的用戶，很可能看完 Landing Page 後，因商品特點、解決的痛點、限時的優惠等，進而完成首次購買。

此篇文章將搭配 Jemmy Ko 於 2024 一月新出的書《讓人一搜尋就找到你》，回顧品牌電商至今的 SEO 實戰分享。

電商 SEO 實戰

品牌剛創立時，是使用 91APP 作為購物官方網站，以及雙系統品牌購物 APP。

主要的考量還是品牌產業特性，回購性質的產品，如有 APP 深耕舊客，能減少數位廣告的依賴，關於 91APP 的優點與缺點，未來會寫一篇專文分享。

品牌成立的 Day1 我就再跟公司申請額外架站，經營媒體部落格類型的網站。

使用 WordPress 並且把獨立網域買好，讓品牌除了官網獨立網域外，還有一個可掌控的媒體網域。

除此之外，擁有品牌官網的獨立網域，再額外建立 blog 的子網域，讓品牌擁有 3 種能運用的不同網域網址。

分享要如何經營操作前，先來看看目前的自然搜尋成績。

為什麼電商要做 SEO？

直接給答案，找精準受眾！而且完全免費。

做 SEO 益處非常多，但對我們品牌來說，找受眾是最主要目的。

以我主觀的看法，體感上經營 SEO 很像是打排球，排球對於初學者來說，很容易就會放棄。

因為要如何把球接好，就得練上好幾個月，低手接球熟習後，還有托球、殺球得練，又是再好幾個月。

直到有一天會發現，突然抓到球感，這時的排球表現上進步神速。

又好比像是我現在學的爵士鼓，初期一直卡在各種節奏，手腳不協調，特別是大鼓雙擊，老師說往往教到這階段，最容易有學生放棄不學。

但只要努力練習到一個零界點時，身體彷彿開竅，開始能打很多新歌，且上手越快速。

舉了那麼多個人經驗廢話，就是想讓讀者曉得，電商 SEO 不是立馬見效，得下足苦工且費資源。

當公司請正職固定產文，但半年後還是沒有流量成長，這時老闆會怎麼想？

有時最難的反而是說服老闆，因為或許再還沒看見成效前，專案就被公司喊卡，非常可惜！

做內容行銷，讓品牌每月擁有精準受眾。當然這些流量都離實際購買有長的一段距離。

從 Google 搜尋意圖去思考就不難理解，有些流量是為了來找答案的，並非購買。

但為什麼品牌要去思考自己產業適合的 SEO 作法？因為這些準流量都會被追蹤。

再來搭配 Youtube 再行銷、聯播網再行銷，以及 Meta 再行銷，你會發現 ROAS 很甜美。

現在的電商不像以往只是丟丟廣告，試著打造屬於你們產業的受眾池，增加品牌的信任度外，總有一天會發現，原來之前的努力都沒有白費！

SEO 必用兩大工具

對於 SEO 公司可能會付費使用 Ahrefs、Ubersuggest 等國外進階工具，但我們只用以下兩種基本工具，剩下的就是好好做內容。

所以對於新手 SEO 讀者，真的不用太在意各種工具，因為我們只用以下兩種基本工具，還是成功獲取流量。

關鍵字規劃工具

來自於 Google Ads 裡的功能，使 Google 官方提供的，可以了解各種關鍵字於 Google 上的搜尋量、競爭程度、廣告競價等方便搜集值得經營的產業、受眾相關關鍵字，佈局大字與長尾關鍵字。

Google Search Console Tools

也是 Google 官方提供，認證你的網站網域後，Google 即會老實的告訴你，網域網頁的實際排名、曝光、點擊、點擊率等，也就是文中分享的成效截圖。

當然還有更多細節，如果不會認證網域，就稍微 google 一下，網路上很多教學，以及教你如何看 GSC 工具。

電商系統 SEO 比較

前陣子在臉書上，看到有講師在分享 電商系統 SEO 功能表格，把台灣常見的像 SHOPLINE、91APP、Cyberbiz 等系統商相互比較。

當然畢竟講師並非各家系統內部員工，實際或許跟真實有出入，但各家系統也因這份表格，分分出來澄清，畢竟當別人有，你沒有時就被比下去。

對我來說，其實在選擇電商系統上，SEO 各種欄位功能反倒其次。

以往 Google 會用網頁關鍵字來影響排名，但現況 Google 真正在意的是 E-E-A-T，網站 SEO 技術面有及格就好。

E-E-A-T 代表了專業性（Expertise）、權威性（Authority）、可信度（Trust）及經驗（Experience）的縮寫。

各自的細節我就不多提了，Jemmy 的書分享的很清楚，或是網路上查也有很多介紹唷！

建議電商系統考量的優先點，還是先以跟「錢」有所相關的條件衡量。

像是系統成交手續費，商品毛利是否能承擔，又或是產業性質是否有需要 APP 來經營熟客。

各家的電商功能以往可能有明顯落差，但現今其實該有的基本都差不多，畢竟有些員工可能也都各家都待過，同業的研究肯定做非常足。

除非像是進階的 CRM 顧客管理系統、行銷自動化腳本、AI 商品推薦工具等，這些有門檻的應用，又會是另一個層級。

SEO 書籍推薦

這篇靈感其實來自於 Jemmy 的新書《讓人一搜尋就找到你》，當初從 Jemmy 默默無文，到現在擁有破萬追蹤的個人臉書，過程其實非常的快。

果然，有實力的人，被發現只是遲早的事。

很感謝 Jemmy 持續在社群無私的分享實戰經驗，真的是實戰派外，能把生硬的 SEO 寫的容易讀，超厲害！

老實說，我不愛看書，去年看的書多數是書評邀約才看。

但 Jemmy 的新書我心甘情願花錢買，感謝他持續的分享，也給我再次擁有繼續寫文的動力，希望今年的「電商隨筆」網站，不會像去年一樣，只有業配文章XD

最後再推一次《讓人一搜尋就找到你》這本新書，跟市面的 SEO 工具書不一樣，內容都是 Jemmy 實戰 SEO 的分享，且他的文字非常好讀，我真的不愛看書，但我看完了，哪天看能否去拜訪他公司，找他簽書！

關於網站：

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