在搜尋引擎的世界裡,不管你所屬在哪一種行業,只要做好網站 SEO 就能夠擁有更好的搜尋排名,進而讓網站的自然搜尋流量增加。自然搜尋來的流量品質相對較高,舉例來說,當消費者在 Google 搜尋 “自拍棒 推薦” 時,動機不外乎就是想要買一支自拍幫,所以如過電商網站有做好 SEO,就很容易讓消費者瀏覽到你的網站。此時此刻,只要商品力夠到位,轉單的機率就會非常高,所以說 SEO 重不重要?或許有人會說,我可以直接買 關鍵字廣告 (SEM),這也是一種做法,但就要算每個點擊數的費用,是要花錢的。也不是說 SEO 優化不用花錢,買外部連結、找顧問檢查、請網站外包商調整等,這些也是有成本,但當網站的 SEO 真的做起來時,特定幾個 CP 值很高的關鍵字皆能排在前幾名的話,自然流量暴增的現象不是不可能發生呀!接下來我將分享 10 個關於 SEO 的工具,或許不見得每個都派得上用場,但我相信至少會有對你有幫助的工具存在。

簡單來說,做 SEO 優化就是運用一系列的方法,讓「搜尋引擎」看懂、認同你的網站內容,使網站排名出現在自然搜尋結果的前面,獲取高流量。如果你想做好搜尋引擎最佳化,就必須善用能夠提高 SEO 執行效率的工具。

 

SEO 工具|Screamingfrog

Screaming Frog 業界俗稱哀嚎的青蛙,是做 SEO 必下載的利器,聽說就連 Google 自己都有在使用。Screaming Frog SEO Spider 是個爬蟲工具,輸入一個網址後 Screaming Frog 就會開始爬你網站上的所有網頁,並回傳蒐集到的資料。像是:網址、圖片的 alt tag/ size、HTTP 狀態碼(Status Code)和狀態、Page Title 和 Page Title 的長度、Meta Description 和 Meta Description 的長度、Meta Keywords 和 Meta Keywords 的長度、H1和 H1的長度、H2和H2 的長度、Canonical URL、文件大小、外向連結等。

一個網站內的連結是否正確,對該網站在搜尋引擎上的排名會有一定的影響。若從訪客的角度來看,在某個網站上點了一個連接後看到錯誤的訊息,當然會有不佳的使用者體驗。這是 Google 不想看到的情境,因此若網站內有失效的連接,搜尋引擎也會降低該網站的排名。

要檢查網站上是否有任何失效的連結,最簡單的方法就是實際去點擊看看,但是如果網站上擁有幾百個連結,一個一個點就太沒有效率了。使用哀嚎的青蛙後,若您看到連接出去的 HTTP 狀態碼是 400 開頭,那就代表該連接有錯誤,需要改正。除此之外,若要檢查網頁上是否有完整佈局關鍵字,這個工具也可以讓您一目了然地看出所有網頁的關鍵字是否有重複或遺漏等,從結果中找出網站的問題,改善這些問題之後,你的網站對搜尋引擎來說就會相對友好。

Screamingfrog-天藍小舖-SEO
天藍小舖 為例,網站有過多重複的 Meta Keywords

Screaming Frog 有提供免費的版本(官方下載點),除了基本功能外,限制最多只能爬行 500 頁,但對於小型的網站來說已經非常夠用了。該工具的付費版是 £149.00 Per Year。付費版可以讓你一次就爬無限多個網址,並且可以調整工具的性能。

 

 

SEO 工具|BuiltWith

BuildWith 是個網站分析工具(website analysis tool),提供技術分析與搜尋引擎優化的相關訊息。在 Lookup a Site 的欄位中輸入網域名稱,接著按下 Lookup 就可以看到這個網站或是雲端服務背後用了那些技術與工具,像是:Server Information 伺服器資訊、Analytics and Tracking 網站分析或追蹤工具、Advertising 廣告、Javascript Libraries、Widgets、Frameworks、Encoding 編碼等,一切有助於你瞭解這個網站是怎麼弄出來的資訊。

以下畫面使用 蝦皮拍賣 做範例:

蝦皮拍賣-SEO
在 Advertising 那邊,意外發現蝦皮拍賣有使用 Appier 人工智慧

 

SEO 工具|Google 網站管理員

想要讓網站可以在搜尋引擎上曝光率高、容易搜尋到,那不得不推薦一下 Google Search Console 這個工具了。Google 網站管理員可說是架站必備工具,透過它你可以讓 Google 搜尋引擎知道你有哪些網站內容,除此之外,還有對於追蹤網站關鍵字成效、索引狀態、網站地圖 (Sitemap) 提交等功能。想要使用 Google 網站管理員,僅需有個 Google 帳號即可申請,這項服務是完全免費的。搭配 Google Analytics 做分析,能夠讓你更了解自己的網站。

STEP1. 於網站管理員首頁新增自己擁有的網站

google-網站管理員

STEP2. 驗證網站

新增網站後,Google 會需要你證明網站的擁有權。官方提供兩種方式,一種是 meta 資料驗證,另一種是上傳 HTML 檔案驗證。若採用 HTML 方式驗證,請下載「HTML驗證檔」將它透過FTP 軟體上傳到網頁伺服器。由於我是用 WordPress.com 經營 HSIENBLOG,所以只能使用 meta 資料驗證, 將 HTML 標籤程式碼複製後,貼至 WordPress 的後台即可,驗證完成後即能開始管理你的網站。

google-網站管理員-網站驗證

STEP3. 提交網站地圖 (Sitemap)

為了讓搜尋引擎更容易地了解網站結構,主動提交 Sitemap (網站地圖) 將有助於搜尋排名。如果是 WordPress 的使用者,可以使用 Google XML Sitemaps 外掛來產生網站地圖資料;非 WordPress 的使用者也可以直接用 Screaming Frog 爬行網站後再下載 Sitemap。

網站地圖提交

screamingfrog-sitemap
Screaming Frog 網站地圖下載

STEP4. 設定網站所在地區

若將網站所在地區設定在台灣,使用者於「google.com.tw」進行搜尋時,搜索結果會必較容易出現。設定路徑為「搜尋流量」>「指定國際目標」>「國家/地區」,完成之後就等未來有數據後,再看報表分析。

 

SEO 工具|關鍵字規劃工具

關鍵字研究對於 SEO 與關鍵字廣告來說,都是非常基本的技能。你會想知道網站相關的熱門搜尋關鍵字,或是文章的標題該如何佈局關鍵字,進而吸引更多讀者點擊瀏覽。對於 SEO 入門者來說,可能完全不曉得該如何找出關鍵字,而 Google 關鍵字規劃 (Google Keyword Planner) 則是個容易上手的好工具,有在操作 Google AdWords 的讀者應該對此工具不陌生,因為它就在 Google AdWords 內。

使用 Google 帳號登入後,系統會要求你先設定一筆廣告,但也不用太緊張,隨意設定後,在付款方式選擇 7-11 繳費儲值即可。成功進入主畫面後點選「 Google 關鍵字規劃工具」,透過這項工具可以輕易了解各別關鍵字情況,包括:平均每月搜尋量、競爭程度和建議初價、關鍵字組合等,藉此可以避免把資源耗在不對的關鍵字身上,若能夠透過 SEO 把熱搜的關鍵字做起來,也就不用再花大把行銷預算買關鍵字廣告。

Google-關鍵字規劃工具

進入搜尋頁面後,輸入想要查詢的關鍵字就能看到每組關鍵字的相關數據:

Google-Keyword-Planner-v1

平均每月搜尋量:

根據所選的地區和搜尋聯播網指定目標,使用者每月搜尋該關鍵字的平均次數。這是系統根據過去 12 個月內該字詞搜尋次數算出的平均值。

競爭程度:

判斷某個關鍵字在搜尋引擎所面臨的競爭程度。

最重要的還是需要重新思考這些關鍵字與網站的相關性,以及有邏輯的將關鍵字編排進網頁當中,不管是標題、內文還是圖片上等,長期下來將有助於 SEO 的提升。

[註]首次使用 Google AdWords 投放廣告的用戶,於此註冊 能夠獲得 Google AdWords 優惠金

 

SEO 工具|StatCounter

StatCounter 是一個網站流量分析工具,有點類似 Google Analytics,目前全世界上有 250 萬個網站使用 StatCounter,其中包括免費方案與付費方案,進階方案從 $5/month 到 $399/month 皆有,若單純只是想統計網站流量的話,免費的版本就很夠用了。除了可以紀錄訪客數、頁面瀏覽數外,更有詳盡的訪客資訊、關鍵字建議工具、網站頁面分析等等,功能非常強大,如果想知道後台的顯示情形,可以參考下圖:

StatCounter

上述即有提到 HSIENBLOG 是使用 WordPress.com 寫的部落格,官方有限制若沒有付費升級成最高版本,是沒有辦法埋 GA 的追蹤碼的。因此我使用 StatCounter 將 code 放在 footer,不僅僅可以計算出網站人數流量,還紀錄讀者的來源與 IP 位址、停留時間、使用的瀏覽器、解析度等,甚至數據還能夠用圖表的方式來呈現,網站的流量狀況與成長曲線可以一目了然。我覺得更棒的是,數據 (IP logs 、網頁紀錄等) 皆可用 Excel 的格式下載存檔。

StatCounter  註冊會員且設定好個人資訊後,就會取得一個 Java Script 的語法(追蹤碼),複製程式碼到網站中後,再回 StatCounter 進行驗證即可!

StatCounter-註冊

 

10 個適合 SEO 新手的網路行銷工具 (下集) 將介紹 MozBartinypngMobile-friendly testWoorank 與搜尋小技巧,如果你也有曉得任何好用的 SEO 工具,歡迎留言分享!

 

(Photo via SeoBlog, CC License)


延伸閱讀:

  1. 網路行銷|從寫部落格開始學 SEO 優化
  2. 淺談數位廣告架構|RTB、DSP、SSP、DMP、Ad exchange、Ad network
  3. 架站平台(1)|Page00 免費製作一頁式網站
  4. WeMo Scooter|電動機車中的 oBike
  5. 內容行銷的15個重大迷思 − 沒搞懂這些觀念,別想做好SEO
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