前陣子有朋友問我，如果要從 Google Analytics 上看廣告代操商的成效該怎麼做？因為不想只單看代操商每週給的報表，想要自己從 GA 後台看數字做比對。這種想法非常正確，如果代操商不提供廣告後台的觀看權限，僅用自己定義的欄位出一份 excel 報表，對於數位廣告沒有太多概念的客戶要怎麼信的過這些數字是真實的呢？使用第三方監測平台也相對較有公信力，於是乎我就問我朋友「廣告代操商網址有沒有埋 utm 呢？」「他們下的 utm 定義是什麼呢？」。雖然現在網路上已有介紹 utm 的文章，不過自己寫篇教學文放在部落格上分享也不錯，下方我將完整介紹使用 utm 的情境、設定方式、外掛與成效觀看等。如果你的公司廣告也是請別人代操，但是對於每週所提供的報表或是來往有任何不懂的觀念，歡迎你私訊詢問我，我會將我所知道的都與你說...
既上一篇 10 個適合 SEO 新手的網路行銷工具 (上集) 提到了 5 種實用的 SEO 工具，包含：Screaming Frog、BuiltWith、Google 網站管理員、關鍵字規劃工具 (Google Keyword Planner) 、StatCounter 網站流量分析工具。下集的部分將繼續分享另外 5 種 SEO 業者也會使用的工具，再開始之前我想先分享一件小小的事，就是「某些商業行為是建立在雙方資訊不對稱的基準點上」。最近我週遭的朋友因為工作上的關係，需要自行操作數位廣告或 SEO，因為大學很少教這些技巧，所以自己也不曉得該如何開始。花錢請廣告代操商、利用下班或假日的時間花錢去外面上課，我不是不同意這些做法，但這些動作的關鍵字都是「花錢」，從小到大都在繳學費，開始工作後只因為沒學過所以繼續繳學費；廣告自己不會操，所以花錢請專業的代操商協助，當自己在與代操商談合約，如何計價，是要抽總行銷費用還是要直接算 CPC、CPA 一個多少錢等，如果說自己對於廣告圈的生態一點也不熟，那麼就只能被對方牽著鼻子走。當合作一個月後，自己覺得好像成效沒有很好，但又不敢自己來下廣告，因為覺得自己不專業。但，就是因為「不專業」而不自覺白花了多少錢...
在搜尋引擎的世界裡，不管你所屬在哪一種行業，只要做好網站 SEO 就能夠擁有更好的搜尋排名，進而讓網站的自然搜尋流量增加。自然搜尋來的流量品質相對較高，舉例來說，當消費者在 Google 搜尋 “自拍棒 推薦” 時，動機不外乎就是想要買一支自拍幫，所以如過電商網站有做好 SEO，就很容易讓消費者瀏覽到你的網站。此時此刻，只要商品力夠到位，轉單的機率就會非常高，所以說 SEO 重不重要？或許有人會說，我可以直接買 關鍵字廣告 (SEM)，這也是一種做法，但就要算每個點擊數的費用，是要花錢的。也不是說 SEO 優化不用花錢，買外部連結、找顧問檢查、請網站外包商調整等，這些也是有成本，但當網站的 SEO 真的做起來時，特定幾個 CP 值很高的關鍵字皆能排在前幾名的話，自然流量暴增的現象不是不可能發生呀！接下來我將分享 10 個關於 SEO 的工具，或許不見得每個都派得上用場，但我相信至少會有對你有幫助的工具存在...
總是有人會問我，有沒有在「做SEO」，好像SEO是一個神奇的開關，只要打開就可以增加流量。 如果網路行銷這麼簡單，那我們還需要這麼努力嗎？ 殘酷的事實就是，要做好SEO，你就必須要有好的內容，沒有好的內容，是不可能做好SEO的。 內容就是網路事業的能量，就像是我們每天都要吃東西，要補充能量，才能有好的精神。一個健康的網路事業，也需要持續的經營內容。沒有內容，你的粉專買了再多粉絲，也都留不住的。 大家都知道要經營粉專，但是一旦看到自己的讚數那麼少，就迷失了方向，失去了經營的動力。 為什麼會有這麼多的幽靈粉專、幽靈網站？
去年 2 月成立了 HSIENBLOG 至今也已經有一年多了，當初只是因為意外地發現 政大創聯會 的會長有在寫文章，內容不外乎與新創議題相關，當時還在電商實習的我就想說若有感興趣的題目，自己也能嘗試看看。當初的 逗寶實習心得 是我第一篇文，慢慢的至今也寫了 25 篇，從原本一個月只有幾十個瀏覽，到現今月流量能破 2 萬。我自己是不清楚普通的部落客月流量大概是多少，或許 20,000 瀏覽 /月 根本沒什麼，但跟去年的自己比就真的很有什麼了。新鮮人通常沒有任何的網路行銷經驗，那該如何開始呢？小黑老師 (TeSA 電商大學課程合作講師) 建議可以先從寫部落格開始！這個說法真的讓我深感其受，一開始只是單純對於感興趣的題目會找些資料研究，想說既然都整理好了不如放到網站上。但當把東西放上部落格後，自己就會開始在意文章能不能被 Google 搜尋到；搜尋相關的關鍵字時排名會落在第幾頁等。就如同小黑老師所說的，學習整理資訊內化、開始學習 SEO、練習看 Google Analytics、有可以下廣告的地方、學習基礎的技術等這些都是寫部落格的好處。接下來的內容，主要會分享我是如何做 SEO 優化的，最近我也讓部落格加入 WordAds ，月流量 2 萬的網誌，用 WordAd 能賺多少其實我也不曉得，收益需要過一陣子才會知道，之後我會再補上資料...
第一次接觸 Digital Marketing 是在我大三的時候，當時流行談數位行銷，就像先前從夯 Big Data、O2O 到現今的新零售，平時就會瀏覽相關的資訊，但卻從來沒有廣告投放經驗。直到大四上在 DollBao 逗寶實習時，才正式入行成為菜鳥廣告投放手。想了解當時的經歷可以參考此篇文章 (當每月擁有 10 萬行銷預算 – Dollbao 實習)。半年的經驗下來，雖然對於 Facebook 廣告的前端有基本的瞭解，也知道如何優化廣告、A/B test、看報表等，但其實對於整體 Digital Marketing 的架構與邏輯並不是非常的清楚。若單獨提到 RTB、DSP、SSP 等，雖然曉得中文意思，但卻不懂彼此間的關係。現今數位廣告這行的入門門檻其實越來越低，由於操作介面功能的優化，不再太需要有人教，自己摸大概就能懂個八成。若舉 Facebook 來說，不管是有 Facebook blueprint 可以看；或是能夠直接看競品的粉絲團廣告受眾是如何選；測 A/B test 廣告等等，最後品牌能比的可能只有名單、素材跟商品力。但真正有料的廣告操手，操盤成效好之外，也瞭解整個數位廣告的架構，找這種 電商課程 上，學的才不會只有皮毛。以下我將分享彙整網路相關文章後，自行整理的 Digital Marketing Landscape...
雖然名為「電商」大學，但實際主要的課程內容約七成左右都是 Facebook 廣告投放的部分，TeSA 未來會再推出關於 SEO / Google Analytics / 自助開店等相關課程，那時將會更符合所謂的「電商」大學，不過這次的課程中還是有幾堂課專門在講電商營運時的一些觀念，整體而言，對於我付出的學費來說，我可以接受課程內容的扎實性，畢竟課程這種東西如果要拿來販售的話，就像是花錢看場電影一樣，都是屬於經驗性的產品，若沒有實際經歷過是無法感受它的品質，雖然不想花錢去看場很雷的電影，但沒有實際體驗過，你無法曉得是否真正對你有價值...
去年我參加學長姐所舉辦的實習分享會，了解到實習對於每個人的動機往往不太一樣，有人想趕緊將在校所學習的知識應用在工作上，有人想要在大學期間體驗職場生活，也有人單純想讓履歷能夠更豐富一些，對我而言，實習是一個挑戰自我的過程，也是探索自我的一種管道，本身在選擇上就沒有對自己有太多的限制，也是這樣才有緣分進入逗寶這個大家庭...
