SEO(Search Engine Optimization) 中文為搜尋引擎優化,又或稱搜尋引擎最佳化,但其實也可細分為 3 大類,分別是黑帽 SEO、白帽 SEO、灰帽 SEO,對於操作 SEO 有正當的方式,當然也有偷吃步的方式,假使讀者對於 SEO 一竅不通,那請記得一件事就好,也就是「持續產有用的內容」。

電商隨筆 網站為例,開站於 2016 年底,每月持續固定產文的情況下,僅管當時沒有特別留意 SEO,就是盡心把每篇文章寫好,持續約半年後,月流量明顯成長。(文章封面圖片為電商隨筆 2016 至 2017 月流量變化)

SEO 與 SEM 的差異

SEO 是搜尋引擎優化,SEM 則是代表搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing),是讓網站在搜尋引擎上能獲得更多的曝光與點擊的行銷行為,因此 SEO 也算是 SEM 的一環,只不過現今多數將 SEM 稱為 Google Ads 付費點擊廣告。

SEO優化
SEO 與 SEM

什麼是黑帽 SEO?

黑帽 SEO 基本上會針對 Google SEO 規則漏洞的方式來欺騙搜尋引擎,可以說是提高搜尋引擎結果頁排名的作弊 SEO 技巧,常見的手法像是在網頁中塞大量的關鍵字,將關鍵字字體顏色設置與背景一樣,就此不干擾讀者閱讀,又能讓搜尋引擎爬到,藉此偷吃步衝高搜尋排名。

基本上,網站經營者以不太敢如此操作,因為隨著搜尋引擎機制不斷在更新優化,對於以往黑帽 SEO 手法已經能夠防範,儘管成功在短時間內利用黑帽 SEO 將網站排名操作到第一頁,但只要當 Google 發現網站是使用不正當的手段時,排名就會迅速下降,甚至直接排除在搜尋頁面中,此手法實在不建議。

常見黑帽 SEO 方式:

  • 堆砌關鍵字:文章中故意放大量關鍵字
  • 隱藏關鍵字:將字體顏色設置與背景一樣
  • 文字字體極小:將堆砌的關鍵字縮小
  • 付費購買連結:放置連結於大量第三方網站
  • 操作無關網站連結:大量不相關的網站互相連結
  • 獲取非正當流量: 購買不同 IP 來源的流量
  • 垃圾評論:評論時留下大量網頁連結
  • 隱藏網頁:隱藏充滿關鍵字的網頁

什麼是白帽 SEO?

白帽 SEO 為根據搜尋引擎規則的方式來優化網站,也是能讓排名提升的正解。讀者可以從 Google 搜尋引擎的目的思考,要讓用戶愛上用 Google,最好的方式就是讓使用者於短時間內能找到他所想要的資訊,也因此只要是對使用者有幫助的內容,排名自然會有所提高。除此之外,也會依據搜尋引擎規則來對網站進行優化,不外乎像網站架構、網頁標題、網頁內容、內外連結、關鍵字、圖片名稱等,這種透過正當手法以達到 SEO 優化的方式就稱為「白帽 SEO」。

常見白帽 SEO 方式:

  • 定期發布優質的文章
  • 優化網站開啟速度
  • 網頁便於行動裝置瀏覽
  • 找尋適合的關鍵字
  • 權威網站上有網站連結
  • 網頁標題、簡介中使用關鍵字
  • 站內/ 站外連結經營
  • 圖片需有替代文字
  • 圖片的檔案不宜過大
  • 網頁 URL 連結不宜過長
  • 文章於首段出現關鍵字
  • 研究關鍵字

此方法雖然複雜且耗時,卻可以確保自己的網站在正當的手法下增加權重分數,更可能藉此衝到搜尋排名的第一頁,甚至是第一名!

什麼是灰帽 SEO?

灰帽 SEO 顧名思義是介於黑帽與白帽之間的一種 SEO 作法,有點像是走在危險的邊緣上,但又不至於完全違反 Google 的原則。當然,若操作過頭就很容易變成黑帽,被發現一樣會被演算法懲罰。常見的灰帽手法像是撰寫不完全是原創的文章、在網頁各處加入關鍵字、與相關網站交換連結等,通常排名提升的速度會比白帽快一些,我自己操作電商隨筆網站也會用上灰帽 SEO。

雖然是遊走在灰色地帶,但千萬不能走火入魔,偶爾作弊沒關係,只要不忘記 持續產出優質內容 這件事,多數遵循 Google 提出的 SEO 建議,網站長久來說,自然流量勢必會慢慢增加。對於 電商隨筆 網站當初的 SEO 策略,可參考《網路行銷|從寫部落格開始學 SEO 優化》。

電商為什麼要做 SEO?

流量是電商的基本題,買流量也是最容易的方式,像是 facebook ads、google ads,我們稱之為付費流量。反之當然有免費流量,又或稱自然流量,包含像是:搜尋引擎來的流量、社群擴散來的流量、自然回購客的流量等。

舉我們電商為例,品牌的商品大字月搜尋量有 40,000 次,也就是說每月都有幾萬人自主在搜尋引擎上做功課,消費意圖是非常高的一群人,可能在比較不同品牌的商品效果、商品售價、品牌知名度等。誰能搶下該商品關鍵字搜尋引擎排名的第一頁,就有極高的機會掌握到這些品質高的流量,也就是為什麼要做 SEO。

假設保守估計每月 40,000 次的搜尋曝光中,排名於第一頁的點擊率是 50%,網站轉換率是 1%,只要能做好 SEO 每月就會有 200 筆基本的訂單,這就是 SEO 的魅力所在。所以,請持續堅持產出好的內容,別因為點閱數不高就灰心,請給 google 幾個月的時間,SEO 這件事我也在持續努力,一起加油!

關於網站:

電商隨筆網站使用 WordPress.com 服務架設,讀者想經營部落格可從此 WordPress 推薦連結 註冊,您將享有 $25 美金折扣(約為台幣 $750),讀者可先使用免費方案,如需擴增功能再付費升級。

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