YAHOO超級商城｜PChome 商店街｜蝦皮商城｜MOMO摩天商城｜樂天賣場 – 第三方開店平台比較

前陣子在台灣電子商務創業聯誼會 Facebook 社團中有網友熱心整理第三方商城平台的開店費用等，也在社團中引起很大的迴響，因此我就想說也整理一篇包含 B2B2C 商城與 C2C 拍賣平台的比較，內容包含平台費用、金流手續費、物流、交易手續費、平台流量、平均瀏覽時間等，提供給有想要上架到第三方電商平台的賣家參考。

［註 1］C2C 電商平台：e.g. Yahoo拍賣、PChome個人賣場…

［註 2］B2C 電商平台：e.g. Yahoo購物中心、MOMO購物…

［註 3］B2B2C 電商平台：e.g. Yahoo超級商城、PChome商店街…

前言｜蝦皮商城 7 月正式上線

第三方電商平台主要分為 C2C、B2C、B2B2C 三種模式。

若是以東區的生態做比喻，C2C 就像是在東區後巷開的小店；B2C 就像是在 SOGO 裡的專櫃，活動都得跟著百貨公司的檔期走，某種程度上，樓管就像是品牌在購物中心所接觸的 PM；最後 B2B2C 則像頂好名店城，商店需要付進駐費，但行銷等都是自己來。

或許有人會覺得 B2C 比較像是大賣場 (e.g. 家樂福、大潤發等) B2B2C 才是百貨公司，只能說線上與線下之間多少有些模糊地帶，若有更恰當的比喻再麻煩留言告知。

而今年七月上線的蝦皮商城則是 B2B2C 的模式，相較於原先的蝦皮拍賣 (C2C)，若要於商城開店必須是要公司/行號才行，且條件還須為有在其他 B2B2C 平台開店的品牌。

簡單說，「賣家轉檯」就是要搶品牌，近期還推出 Pchome 線上購物、Yahoo 奇摩購物中心或 momo 購物網三大平台賣家，在 8/31 前加入蝦皮商城，前 300 名進駐賣家，可獲得 $10,000 元的開店行銷金。

蝦皮商城上目前已有八成賣家來自 PChome 等三大電商平台，但 PChome 商店街、個人賣場也並非坐而不視，除了個人賣場本身早已不用任何上架費，同時加碼交易不抽成，信用卡也免手續費，看起來就是與蝦皮拍賣較勁；另外商店街本月份也推出超取滿 $99 免運活動，試圖與蝦皮商城搶人流。

雖然蝦皮於台灣打破原先老通路的地位，但還是有網友認為蝦皮假貨太多，充斥著淘寶貨。但我認為假貨應該不等於淘寶貨，做生意的方式有很多種，除了販售自有商品經營品牌，也是可以買進賣出，就跟代購、批貨一樣，而十幾年前大家批貨可能去五分埔，只不過現在變成有些賣家批貨是直接從淘寶網。

如果對於淘寶網是否會影響台灣的電商有興趣，可以參閱淘寶造物節｜從電商到社群，還是從社群到電商此篇文章。接下來我將會用表格的方式比較各模式電商平台，流量的部分皆是用網路上的工具 SimilarWeb 分析網站流量，數字並不一定完全準確，畢竟不是從平台的後台觀測。

B2B2C 電商平台比較：

［註 1］Yahoo拍賣原先的交易手續費為 2%-4%，於 2015/2/1起已改成皆抽 1.49%

［註 2］蝦皮折扣活動說明頁、蝦皮主題活動說明頁、蝦皮帳號凍結申訴系統

［註 3］樂天市場詳細說明 (金流、物流種類；撥款週期等)

內容目錄

各商城招商申請頁面：

YAHOO超級商城招商報名、PChome商店街招商報名、蝦皮商城招商申請、MOMO摩天商城招商、樂天市場招商說明會

YAHOO 超級商城流量 (7/19前28天)

YAHOO 超級商城 mobile site 流量 (7/31前28天)

PChome 商店街流量

PChome 商店街 mobile site 流量 (7/31前28天)

蝦皮拍賣流量 (商城並未獨立出來)

MOMO摩天商城流量

MOMO摩天商城 mobile site 流量 (7/31前28天)

樂天賣場流量

流量：蝦皮商城 (14.26M) > YAHOO超級商城 (10.30M) > PChome商店街 (8.69M) > 樂天市場 (4.64M) > MOMO 摩天商城 (1.99M)

由於目前「蝦皮拍賣」與「蝦皮商城」皆在同一個網頁中，兩者尚未獨立分化，故流量總和較其他已經把商城獨立出來的平台高。不過只單看蝦皮網頁版的數據就遠遠超越其他平台，何況 APP 其實才是蝦皮的主力，雖然不知道 Web 比上 APP 的成交量，但就目前電商通路型 APP 中，蝦皮的聲量與評價是相對高的。

另外一點有趣的是，在五個 PC 平台中 Web 比上 Mobile web 的流量大多將近是 6：4，其中 Yahoo、PChome、MOMO 還有另經營 mobile site，RWD 響應式網站雖然能夠用同個網頁於各個裝置中縮放瀏覽，但陸續也有人開始提倡需要有替行動裝置量身打造的網頁，以提供使用者更佳的體驗。