5/10 的晚上，下班後躺在床上滑著手機時，忽然看到藝人范范的道歉貼文，內容表示品牌官網在上線時，瞬間湧入大量人潮 (約兩萬人)，因此網站無法負荷。當下我才曉得原來除了黑人陳建州於 2008 年創立的潮牌熱血FEVER，范范也於今年五月創辦個人服飾品牌 GENQUO，明星創立品牌已經不是什麼稀奇的事，一般情況都是以明星的影響力為基礎吸引消費者，但當我好奇點進 GENQUO 的粉絲專頁後，讓我再度覺得不可思議。

GENQUO 粉絲專頁創建於五月，但短短不到 10 天的時間，粉絲累積數已將近高達二十萬，除了讚嘆之外，還是讚嘆。當下突然有個想法，想要試著分析藝人自創品牌的電商網站，因此預計於上班族最期待的週末時光，撥點時間寫這篇文章。接下來我將利用網路上的工具 SimilarWeb 和 App Annie，分析以下藝人創辦的品牌：STAYREAL、AES、STAGE、PHANTACi、Carry Me、OUTERSPACE、KID。

GENQUO｜范范范瑋琪

品牌創立於 2017 五月，官網正式上線為 5/8，上線第一瞬間流量即大幅上升，湧入約兩萬人同時瀏覽，網站無法承受此瞬間的載量，因此第一天上線官網就掛掉，到目前為止尚在趕工維運中，因此我也無法有幸看到網站的架構，因為我 5/10 才發現范范自創了服飾品牌。通常當有新商品要開賣時，事前的宣傳是絕對不可少的；當然如果是新品牌要上線，宣傳的力道絕對是要把它開到最大。

就這件事來說，我覺得創辦人很聰明，若先撇開藝人本身的自媒體，第一，若你用 GENQUO 這個關鍵字在 Facebook 的搜尋欄去查，你會發現早在五月份之前，許多藝人朋友就在幫忙宣傳。創辦人藉由送禮的方式提供品牌商品，而拿到禮物的藝人朋友就開始在自己的動態牆或粉絲專頁發文，甚至直接穿上商品拍照分享。簡單的送禮行為，讓收到禮物的人開心，同時也讓品牌達到曝光的效果。

第二，在上線至前的名單收集，藉由提供小額的優惠券，誘使消費者留下 E-mail，在品牌官網未上線、第一筆商品尚未賣出前，就拿到需多質量很高的潛在消費者的名單，未來若開始使用 Facebook 操作廣告，這些資料將會是很精準的受眾。

美中不足的是，做電商的不能單單只有行銷能力強、產品力強，就算再怎麼厲害讓你同時在線人數能有好幾萬，但網站負荷不了也是枉然，白白浪費的行銷預算也賺不到任何一筆訂單。所以，架站的系統一定不能太差，舉例來說，我在大四上時有在一家嬰幼兒品牌電商工作，常會遇到的情況就是當新品要開賣前，花了需多功夫宣傳，但正式上架後，人潮一來，網站就掛掉。

這時，當小編的就得趕緊到粉絲團 PO 文道歉，而公司的網站又是外包給其他廠商架的，所以溝通時間相對較長，往往最後修復完後都已經晚了好幾個小時。若自己沒有養一群工程師，就只能外包或是跟開店系統商合作，不管如何，網站瞬間承載高流量的能力是絕對要有的，不然往後當有新商品要開賣或是要做雙十一開搶活動時，就會體會到客人在眼前卻無法賣給他的痛苦了。

STAYREAL｜五月天阿信

品牌創立於 2007 年，至今算是營運十週年，除了線上擁有品牌購物官網與品牌 APP 之外，線下已擁有約 30 家門市，以下所提供的數據皆是出自於網路上的工具 SimilarWeb 和 App Annie，分別為分析網站流量與 APP 經營狀況的工具，數字並不一定完全準確，畢竟不是從品牌所使用的系統後台觀測。

內容目錄

STAYREAL 近三個月品牌購物官網流量：

三個月內的造訪人次約 170K，單月平均訪客數為 60K，消費者平均停留時間為 03:25，平均造訪頁數為 5.17，跳出率僅 33.13%。

STAYREAL 品牌購物官網流量地區：

來自台灣的流量約佔 9 成，另外 1 成的流量來自國外，其中香港排名低一。

STAYREAL 品牌購物官網流量來源：

其中第一高為 Referrals，再來則是 Social。Referrals 會佔那麼多流量的原因，可能因為 STAYREAL 本身擁有自己的官方網站，並且於官網上欄提供線上商城的入口，所以才會以那麼多 Referrals；而 Social 的來源不外乎就是粉絲團的經營，不管是 STAYREAL 的粉絲團還是阿信自己在粉絲團 PO 文，只要有放連結，導過來的人潮就算 Social。

STAYREAL 品牌購物 APP：

以下數據為 Google Play 的部分：

近一年的台灣購物類排名呈現，平均大約落在 150 左有，最高曾擠進前 50。

至今已累積 5,000 多筆評價，平均為 4.9 分，並已累積約有 50,000 – 100,000 下載數量。

以下數據為 APP STORE 的部分：

近一年的台灣購物類排名呈現，平均大約落在 150 左有，最高曾擠進前 30。

至今已累積快 500 筆評價，平均約為 5 顆星。

AES Allen Evolution Studio｜小鬼黃鴻升

創立於 2008 年 9 月，AES 進化吧工作室開幕於台北市東區，其創辦人為台灣藝人-黃鴻升。由於黃鴻升對於服飾及公仔有極高的興趣，所以店面為結合工作室、展覽活動以及商品販售的複合式空間，除販售商品之外，更展示他公仔的收藏，做為一個資訊分享的空間，更在同年 11 月推出自創品牌 AES (ALIEN EVOLUTION STUDIO)。